1月15日，由山東省旅游局和深圳博林文創(chuàng)股份有限公司聯(lián)合舉辦的“中華文化全球推廣交流暨「HelloKongzi好客山東」旅游推廣新聞發(fā)布會在北京勵駿酒店舉行，全國政協(xié)委員、國家旅游局原黨組副書記、副局長王志發(fā)，中國旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟秘書長、國家旅游局原規(guī)劃財務(wù)司副司長胡書仁，山東省旅游局局長于鳳貴，深圳博林集團有限公司董事長林友武出席發(fā)布會。

文化是旅游資源的魅力所在，而旅游是挖掘文化內(nèi)涵和實現(xiàn)文化功能的載體。山東是中華文明的重要發(fā)祥地和儒家文化的發(fā)源地，歷史悠久，文化燦爛，人文薈萃，素有“孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦”的美譽。山東又是一塊自然天成與人文造化完美結(jié)合的旅游寶地，黃河在這里入海，泰山在這里崛起，長城在這里始建，足球在這里起源……自然風光秀麗，文化底蘊深厚，文物古跡眾多，旅游資源豐富。近年來，山東省旅游局在“旅游+文化”方面創(chuàng)舉不斷，繼2014年推出“十大文化旅游目的地品牌”之后，此次又創(chuàng)新性地啟用“HelloKongzi”文創(chuàng)品牌為山東旅游代言，將進一步豐富“好客山東”品牌形象的內(nèi)涵。發(fā)布會現(xiàn)場集聚多種創(chuàng)新元素，給人以全新的體驗與感受?！安讲秸撜Z”通過最新的體感互動技術(shù)，讓《論語》里的名句篇章與來賓互動，一步一句論語，引領(lǐng)來賓走入發(fā)布會內(nèi)場；一段全新改編的八佾舞拉開發(fā)布會序幕，大屏幕上，　　孔子在杏樹下教學，文章幻化成一篇篇舞動的音符，舞者將傳統(tǒng)的孔子儒學文字與影像結(jié)合，觀眾恍惚回到百家爭鳴、禮法嚴謹?shù)拇呵飼r期。發(fā)布會場外還設(shè)有以山東著名旅游景點為背景的自助照片沖印設(shè)備，觀眾可以拍攝并打印帶有好客山東LOGO及景點介紹的個性化明信片。文化是旅游業(yè)興旺發(fā)達的源泉，是旅游業(yè)實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的重要途徑。在全球化背景下，了解自身文化優(yōu)勢對于推動旅游產(chǎn)品的海外傳播、提升品牌形象具有重大意義。發(fā)布會上，山東省旅游局與深圳博林文創(chuàng)股份有限公司成功簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。下一步，雙方將共同開發(fā)一系列“HelloKongzi，樂游山東”動漫產(chǎn)品、“HelloKongzi”卡通形象及旅游商品，通過“HelloKongzi”全球文化巡展、互動、影像等手段，做深、做活山東文化旅游產(chǎn)品，讓人們在感受文化的同時認知山東，真正做到用細節(jié)打動游客、以精品吸引游客。

據(jù)悉，2016年春節(jié)，“HelloKongzi,樂游山東”主題巡展活動將走進美國紐約和洛杉磯，利用多媒體互動技術(shù)，充分展示山東旅游及文化元素，以活潑新穎的方式講述孔子的故事，展示齊魯大地旅游特色，為中美旅游年獻上賀禮。

“HelloKongzi”是深圳博林文創(chuàng)股份有限公司推出的文化再造品牌，藉由全新的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式，以活潑生動的卡通形象為文化載體，通過全球文化巡展、動漫、文創(chuàng)商品、圖書、舞臺劇、人文空間等多元化載體傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

“HelloKongzi全球文化巡展”自2014年啟動，通過在世界各地的地標景點展出大量的HelloKongzi雕塑，結(jié)合現(xiàn)場活動引起公眾關(guān)注，借助網(wǎng)絡(luò)傳播集聚人氣，加大影響力。截至目前，“HelloKongzi全球文化巡展”已經(jīng)在臺灣、巴基斯坦等地成功舉辦，未來將在美國、加拿大、韓國等地陸續(xù)舉辦。